Инновации на рынке упаковки
Инновации уже давно перестали быть прерогативой элитной продукции и успешно освоены масс-маркетом. Они нашли применение во многих сферах промышленности и, конечно, не могли мимо них пройти производители упаковки, главная цель которых – показать «товар лицом». Проведем небольшое маркетинговое исследование и попытаемся выяснить, почему инновационные идеи и технологии столь востребованы сегодня на рынке.С каждым днем избалованный вниманием производителей потребитель становится все более требовательным. Он предпочитает монодозные диспенсеры (если речь идет о парфюмерии и бытовой химии), экологичные и даже биоразлагаемые материалы, удобство и эстетичность. Несмотря на это, никого сегодня не устраивают нерациональные расходы. Соответственно, производители упаковки ставятся в довольно жесткие рамки.
Каким же требованиям должна соответствовать упаковка? Во-первых, она должна быть недорогой. Во-вторых, упаковка должна помогать продукту завоевать доверие покупателей, а кроме того, одна из ее функций – улучшение качества жизни. Это означает, что она должна экономить время потребителя, быть простой и удобной.
Но инновация – не самоцель. Ежегодно на рынке появляются креативные новинки, не улучшающие качества продукта, которые не оценивает потребитель. Поэтому приветствуются исключительно имеющие основания для внедрения дизайнерские решения. Уже достаточно искушенный потребитель замечательно распознает настоящую инновацию от пустых уловокбрендов, которые не оправдывают его ожиданий.
Тем не менее, упаковка остается самой передовой маркетинговой стратегией. И инновации активно используются для привлечения внимания потребителя. На данный момент наметилась очень интересная тенденция. Инновационные процессы меняют свою сущность. Сегодня они уже чаще не усложняют (и соответственно удорожают) упаковку, а наоборот, делают ее проще. Подлинность, даже в высшей ценовой категории, начинает цениться больше показной вычурности и нарочитости.
В качестве такого успешного примера выразительного минимализма можно назвать стеклянный флакон A Scent by Issey Miyake японского парфюмерного дома Issey Miyake. Вместо привычного нам блеска - низкопрофильная модель спрея и невидимая погружная трубочка. Не менее гениальные идеи с элементом техно демонстрирует последнее время упаковка Chanel. Ее можно охарактеризовать как роскошная простота. Еще одна популярная тенденция – это многоразовые флаконы для парфюма, которые можно наполнять самостоятельно, не тратясь на новый дорогой флакон.
